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本土挖機品牌崛起 市場份額節節攀升

挖掘機是全球銷量最大的工程機械産品,全球排名前十位的工程機械品牌中,除了山特維克之外,其他均有挖掘機産品,并且挖掘機是品牌的支柱産品。進入全球五十強的中國企業無一例外生産挖掘機産品,并将其作為戰略産品,這是因為生産挖掘機既有技術含量,又有規模銷量。
  中國挖掘機市場已然成為一個全球工程機械競技場,全球知名挖掘機品牌幾乎都已經進入中國市場,并且多為世界500強企業,比如卡特彼勒、小松、沃爾沃、鬥山、現代、日立以及神鋼等等。下圖顯示2011年1-8月份歐美、日、韓以及國産品牌的市場占有率情況。

盡管截止到8月份,國産品牌的市場占有率還不到四成,但是國産品牌勢頭很猛。中國工程機械商貿網分析師認為:以三一為代表的國産品牌,無論是在産品質量,還是促銷手段以及售後服務上,都在向國際一流品牌靠攏。民族品牌開始打響挖掘機市場的“反擊戰”,雖然進入二季度以後,挖掘機行業整體銷售情況不佳,但從各月的銷售明細來看,内資挖掘機品牌勢頭良好,以三一重工、玉柴、柳工和山重建機為代表的内資品牌正在為挖掘機進口替代添磚加瓦。在本土挖掘機品牌強勢突圍中,三一表現尤為搶眼。繼1月份首次超越小松,6月份再次超越小松成為月度銷量冠軍,7月份和8月份依然領銜月度銷量冠軍。
  此外,今年以來,國内工程機械生産廠商動作頻頻:(1)2月20日,山東臨工年産2萬台大型挖掘機生産基地奠基儀式在臨沂經濟技術開發區舉行。該項目總投資60億元,是山東臨工"五年規劃三年實現"的關鍵項目。該項目是山東臨工和沃爾沃聯合開發的,項目完成後可實現産值200億元,利稅35億元;(2)6月3日,中聯重科公告,公司拟與江蘇省江陰市人民政府達成在江陰市臨港經濟開發區投資建設中聯重科東部工業園的意向,中聯重科東部工業園項目一期投資預計為人民币26億元,其中挖掘機生産基地拟投資11億元,建設用地15萬平方米,産能3萬台,産值200億元。
  種種迹象表明,本土挖掘機品牌正在蓄勢崛起,市場占有率也在節節攀升。下圖顯示國産品牌自2006年至2011年8月份曆年銷量以及市場占有率變化情況。

 


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